广东的消费市场，正以惊人的速度发生着日新月异的变化：移动支付的普及，使得菜市场上买根葱都用上了扫码支付；人脸识别技术的应用，终结了超市排长龙付款的历史，购物体验再度刷新；跨境电子商务的持续领跑，让热衷“买买买”的广东人放手“买全球”，仅今年1-4月，广东跨境电商进出口亿元，大幅增长62.2%……
这些真实发生在每个广东消费者身边的场景，讲述着广东消费市场不断形成新需求、释放新活力的精彩故事。
新需求：从“温饱型”向“品质型”跨越
消费是经济稳定运行的“压舱石”，也是持续推动经济增长的“主引擎”。广东省统计局的数据显示，一季度，广东市场销售回暖，社会消费品零售总额.96亿元，同比增长6.9%，增幅比1-2月加快0.5个百分点。
更深层次的变化是，传统消费正转向新兴消费，从不差钱的“买买买”到深度体验，从生活必需品转向享受型消费，从商品消费转向服务消费……消费的差异化、个性化、多元化释放出了强劲的动能和巨大潜力。
在广百百货省内多个购物中心，去年以来医药健康、美容护理等品类的销售都快速增长，健康类产品和服务开始成为刚需。特别是随着家庭生活品质标准的提升，越来越多的消费者在消费预算中愿意为家装家饰分配更多比例，3C数码类消费品快速崛起。
在广州太阳新天地购物广场，几乎每一层都有家居品牌店进驻，代表着个性化消费的崛起。在新消费时代，为更好地设计买单这一消费理念正在被越来越多的消费者所接受，成为一个重要的消费趋势。
这个端午节，还有之前的五一小长假、春节*金周，广东省各地都广泛开展读书健身等活动，假期进博物馆、图书馆成为休闲度假的新时尚。每个周末，也有很多人选择在健身房中挥洒汗水。健康化、家庭化、追求精神消费的新消费理念正在形成，文化、体育消费最时尚。
省发改委的数据显示，广东的恩格尔系数由年的35%降至年的33.5%，居民用于食品、衣着等基本生存型消费的支出比重下降，教育文化、医疗保健等发展型消费支出在消费结构中的比重稳中有升。
新的消费理念带动了新的消费需求。主流消费群体的消费需求已经从“温饱型”向“品质型”跨越，绿色、健康、环保成为了消费的关键词。高品质的农产品，就是广东人近两年的一个消费新热点。城乡居民对农产品的消费需求，正在从“有没有”向“好不好”转变。
记者从广东省农业农村厅了解到，广东每年优质果蔬、肉类的结构性缺口分别超过万吨/年、万吨/年。在第九届广东现代农业博览会上，超过23万多人次到场参观，现场签约额21.8亿元，比上届翻了一番。博览会传递出来的信息，充分印证了农产品消费结构的重大变化。
新渠道：放手“买全球”惠及“一带一路”
消费结构的变化和消费潜力的释放，不仅深刻改变了广东的消费市场，而且日益影响着世界。海关总署广东分署6月2日发布的数据显示，仅今年1-4月，广东跨境电商进出口亿元，大幅增长62.2%。从本土消费到消费的全球化，线上消费拓展了消费者的选择范围，放手“买全球”，成为广东新消费时代的常态特征。
这得益于在国家“一带一路”倡议大背景支持下，中国与世界各国的线上商贸发展迅速。开放、崛起的中国市场，特别是多层次消费升级带来的市场空间和活力，为“一带一路”合作国家的商品销售创造了新的经济增长点。
单是在京东，年，韩国、意大利、新加坡、奥地利、马来西亚、新西兰、智利、泰国、印度、印度尼西亚，是线上销售额最高的“一带一路”进口国。近3年，缅甸翡翠、花梨木家具等商品进入中国热销，使年从缅甸进口的商品消费额比年增长了倍。智利生鲜在中国热销，使年从智利进口商品的消费额比年增长了23.5倍。菲律宾、波兰、葡萄牙、希腊、奥地利等国的进口消费额也实现了较快的增长。
农业农村部