如何辨析新闻联播插播性病广告
近日，有友贴出截屏图片，江苏某电视台在转播新闻联播时，以字幕形式发布某泌尿病专用药的广告。对此，有人痛批“电视台为了挣钱，什么广告都播”，也有人指出，这是有关部门监督不力造成的，更应追究执法部门的行*责任。（7月1日《新快报》） 不管是将矛头指向电视台，还是指向执法部门，无疑都对新闻联播插播“性病广告”，表明了坚决反对的态度。然而，电视台在转播新闻联播时，插播“性病广告”之类，就真是十恶不赦的事吗？笔者以为，必须进行深入的辨析。 在笔者看来，新闻联播能否插播性病广告，其实可以分成两个问题，来分别进行讨论。第一个问题是，新闻联播能否插播广告？1993年，原广电部曾发过一个通知，要求不得在电视新闻节目播出中，插播字幕广告。2004年，广电总局发布规定，电视台在转播传输节目时，不得以游动字幕、叠加字幕、挂角广告等形式播放商业广告。 按理来讲，广电主管部门有规定，电视台就应当遵守。然而，上述两个关于插播广告的规定，笔者以为并没有多大的合理性。严格按照后面一个规定，电视台播放任何节目时，都不能插播字幕或挂角广告。可现在你见哪个电视台，没字幕和挂角广告呢？事实上，字幕或挂角广告，未必会影响节目正常播放，也未必比单独的广告节目，更容易招致观众的反感，为何不能对其开禁，进行规范管理呢？ 既然电视台播字幕、挂角广告，在现实中已经是正常的现象，那么，新闻节目能否插播字幕广告，就也是一件可以讨论的事情。其实，各地的电视台在播新闻节目时，插播字幕广告也已是常事。只不过，往往在新闻联播插播了“性病广告”之类，才会引起“众怒”乃至被处罚。这其实说明了，广电总局对自己的规定，并没有严肃对待，而是把新闻联播神圣化，把涉性产品妖魔化。这样的做法笔者以为，完全不适应新的社会形势，也不符合思想解放精神。笔者想提的第二个问题，就是不要戴着有色眼镜，去看待涉性的医疗广告。2006年12月，工商总局和卫生部联合发布的《医疗广告管理办法》，并没有将与性有关的产品，列入禁止的医疗广告之列。因此，只有非法的涉性广告，包括产品本身资质不全，以及审批过程不合法的，才能被要求从电视上消失。治性病的药品本身，不但并不肮脏，更对社会有利无害。近年来，电视播放涉性广告的现象，一直“屡禁不止”，在笔者看来，主要原因不在电视台的大胆，也不在监管部门的失职，而在于广电总局的禁令本身，要么缺乏足够的合理性，要么规定不够具体明确，不能形成足够的权威性。管新闻联播插播“性病广告”，绝不能只凭友的义愤，和行*的强力去禁止，必须拥有充分的法理依据，具备现代的观念与能力。